Es el conjunto de estrategias y técnicas basadas en la planificación estratégica, el marketing, la comunicación publicitaria y las relaciones públicas para captar y gestionar fondos y bienes de personas, empresas, fundaciones y administraciones públicas con destino a las Organizaciones No Gubernamentales (ONGs) para que sean económicamente sostenibles y cumplan con su labor de generar un impacto en algún ámbito de la sociedad.